ECONOMIA
Accor terá espaço em área vip do ‘Rock in Rio’ com acesso via programa de fidelidade
A Accor, rede hoteleira de origem francesa com 320 hotéis no Brasil, terá, pela primeira vez, espaço exclusivo em camarote…
A Accor, rede hoteleira de origem francesa com 320 hotéis no Brasil, terá, pela primeira vez, espaço exclusivo em camarote na área vip do “Rock in Rio”, festival de música e entretenimento que inicia 11ª edição no país em 4 de setembro, na “Cidade do Rock”, zona sudoeste da capital fluminense. O acesso ao espaço estará disponível mediante resgate de pontos para associados do “All”, programa de fidelidade da empresa. A estratégia funcionará como uma das ativações de marca da companhia no evento, explicou Roberta Vernaglia, Vice-Presidente Sênior de Marketing e Estratégia Digital Accor Américas. O espaço na área vip do evento, informou, estará disponível em todos os sete dias de show do festival. Essa será a quarta vez que a Accor faz parceria com o festival. A companhia, que na edição 2026 é marca apoiadora, e rede de hotéis oficial do “Rock in Rio”, já apoiou o evento duas vezes, também como marca apoiadora. E, em outra ocasião, por meio de resgate de ingressos, via programa de fidelidade. “[A parceria com o Rock in Rio] é uma estratégia que reflete continuidade de um posicionamento de marca que temos dado sequência há alguns anos”, explicou Vernaglia. A executiva contou que a rede já fez parcerias, com outros festivais de música, como o “The Town”, realizado em São Paulo pela Rock World, também organizadora do Rock in Rio; e o festival internacional Montreux Jazz Festival. Vice-Presidente Sênior de Marketing e Estratégia Digital Accor Américas: parceria com festival é estratégia eficaz de marketing Divulgação No entendimento da executiva, a presença da Accor em festivais de música é estratégia eficiente de marketing, que oferece oportunidade de conectar a imagem da empresa em público de diferentes gerações, e camadas sociais. E, no caso da estratégia delineada para o “Rock in Rio”, continuou ela, outra vantagem é estimular interesse em acesso ao programa de fidelidade, da rede. “Quanto mais as pessoas se hospedam e têm experiências com a Accor, mais elas podem ter benefícios”, disse. “E, dentro desses benefícios, queremos proporcionar experiências para nossos associados”, notou. Outro aspecto favorável na associação, em um evento de grande porte na capital fluminense, acrescentou ela, é o de fortalecer imagem da companhia no Rio de Janeiro, considerado “mercado chave” para a Accor. “O Rio um dos mercados mais relevantes para temos hoje no Brasil. Temos 22 hotéis na cidade”, disse. “Estar em uma cidade como o Rio, em um festival de tanta relevância, é uma estratégia que dá muito certo, e temos todo o interesse em dar continuidade nas próximas edições também [em parcerias com o festival]”, disse. O programa de fidelidade da rede foi lançado em 2008. Atualmente, conta com 130 milhões de membros, sendo 17 milhões no Brasil.
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